到了2001年為因應台灣進入WTO所帶來的世界化競爭，傳香將自身的實力提昇至國際化的條件，於8月正式推出具未來性、變化性、健康性十足的第三代飯糰（飯糰魔法師），將台灣的飯糰推入另一個境界。其中最主要的改變，除了不漲氣的因素外，米飯則由3種增加到6~8種，另有20種輪流替換，大部份都改以國際認證的有機米，五穀雜糧做為主要產品，如美國有機米，小麥胚芽、有機6種麥、有機印加麥等，其中加拿大冰湖野米最為特殊（市售每斤400元），配料則由40~50種增至60~80種另有100種輪流替換，並逐漸增加高營養價值的配料，提昇飯糰的價值。
1988年第2代飯糰系列上市
1997年推出進一步的超2代飯糰系列。
2001年推出第三代飯糰（飯糰魔法師）
2003年定位﹍﹍米食新境界(米食專業化)
2005年定位﹍﹍用米感動世界(米食國際化)
2007年定位﹍﹍讓米翱翔(米食全球化)
2008年定位……..米食科技化 |
